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1、前期準(zhǔn)備

拍攝一部電視廣告片相當(dāng)復(fù)雜，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。

2、實(shí)際拍攝

電視廣告創(chuàng)意是通過(guò)拍攝，在色彩、照明、構(gòu)圖三要素中體現(xiàn)出來(lái)的。所以，拍攝時(shí)在保證體現(xiàn)創(chuàng)意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。

（1）色彩

關(guān)于電視廣告的色彩特別要強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)要點(diǎn)：

色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒；

色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色，以吸引注意力；

背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來(lái)，所以常選明度、純度都較低的色彩；

細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；

色彩處理宜簡(jiǎn)潔精練，忌繁瑣雜亂；

用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。

（2）照明

現(xiàn)代電視廣告的照明和其他節(jié)目制作有所不同，不僅在于要讓觀眾看清楚，更主要在于加強(qiáng)表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達(dá)。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需創(chuàng)造性。

（3）構(gòu)圖

在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。因?yàn)樗前阉性卦陔娨暜?huà)面方格內(nèi)進(jìn)行組合以形成最終的視覺(jué)圖像。構(gòu)圖是活動(dòng)的，影像在不斷變化，需要隨時(shí)隨地掌握它。因此，電視廣告構(gòu)圖的直接目的在于通過(guò)物體同物體之間的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和物體的關(guān)系來(lái)造成縱深感，創(chuàng)造三維空間。進(jìn)而使觀眾能越過(guò)畫(huà)面表層而進(jìn)入畫(huà)面內(nèi)部，從而達(dá)到電視廣告的傳達(dá)目標(biāo)。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨隨便便的態(tài)度來(lái)對(duì)待畫(huà)面構(gòu)圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場(chǎng)面中，還要能準(zhǔn)確地把它引導(dǎo)到所需要的地方?？梢赃@么說(shuō)：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時(shí)的“眼力”。

3、后期制作

電視廣告后期制作的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成。當(dāng)然，電視攝像機(jī)便沒(méi)有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過(guò)程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當(dāng)說(shuō)是剪輯。

（1）剪輯

剪輯是影片膠轉(zhuǎn)磁以后的首先要進(jìn)行的最重要的一道制作工序。剪輯就是把以前根據(jù)創(chuàng)意、構(gòu)思拍攝的零散的素材段落組接成完整的電視廣告作品。剪輯，是影視創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是利用影像結(jié)構(gòu)化的過(guò)程去創(chuàng)造含義。剪輯階段的重要人物是剪輯師，剪輯師坐在編輯機(jī)前，就像廚師站在灶前一樣，面對(duì)著各種原料、調(diào)料，究竟能炒出一盤(pán)什么樣的菜，就全靠他了。

電視廣告是用視聽(tīng)形象傳達(dá)廣告訊息的，因此，它與其他影視藝術(shù)作品的傳播規(guī)律基本上是一樣的。但廣告片的剪輯與電影、電視片的剪輯又有所不同。不同之處在于剪輯師必須對(duì)廣告創(chuàng)意非常了解，而不象影視創(chuàng)作那樣主要由導(dǎo)演把握。其次，剪輯師要對(duì)瞬間傳達(dá)的規(guī)律特別熟悉，因?yàn)殡娨晱V告片的時(shí)間都特別之短。要想在幾十秒的時(shí)間內(nèi)把一個(gè)信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)清楚是十分不容易的。

剪接的具體工作是這樣的：剪輯師先要將所有的素材仔細(xì)研究，然后再進(jìn)行精心的挑選與組合。我們知道一般廣告片的素材與最后完成片的比例常常是幾十比一，在國(guó)外，則能達(dá)到一百比一，甚至更多。由此可見(jiàn)光是挑選素材這一項(xiàng)工作就要耗去很多時(shí)間。而且挑選素材的工作又非常重要，馬虎不得。因?yàn)榧糨嫻ぷ鲝奶暨x素材就已經(jīng)開(kāi)始了，在審視素材的同時(shí)必須考慮如何運(yùn)用于這一素材。為了慎重起見(jiàn)，一條廣告片通常要先進(jìn)行粗剪，然后再進(jìn)行精剪才能完成。也有的時(shí)候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿意。

（2）錄音

離開(kāi)了聲音影視語(yǔ)言就會(huì)黯然失色，電影、電視的聲音是十分重要的。所以電視廣告片的錄音就顯得特別重要。在廣告片剪輯完成后，接下來(lái)的工作就是給剪好的廣告片錄音，錄音分為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂(lè)的錄音。

無(wú)論是人聲的錄音還是音樂(lè)、音響的錄音，在進(jìn)入錄音棚之前，都應(yīng)盡量先給配音演員和樂(lè)隊(duì)講解好廣告原始創(chuàng)意的意圖與精神，并把配音的文本發(fā)給他們，以便他們能提前進(jìn)入情況，并盡可能發(fā)揮配音演員和樂(lè)隊(duì)演奏員的創(chuàng)造性。同時(shí)，也要與錄音師做一定的溝通，請(qǐng)他在錄音技術(shù)上給予一定配合。

錄音也和現(xiàn)場(chǎng)的拍攝一樣需要預(yù)演多遍，這當(dāng)中也要注意把握分寸感，并不是次數(shù)越多越好。

（3）合成

合成是電視廣告制作的最后一道工序，也是最重要的環(huán)節(jié)之一。這里要注意的是合成決不是將聲音與畫(huà)面或其他某些特技素材簡(jiǎn)單地編輯完成在一盤(pán)播出帶上，一項(xiàng)集高度藝術(shù)性、技術(shù)性、經(jīng)驗(yàn)性相結(jié)合的編輯工作，它需要導(dǎo)演、剪輯師、錄音師高度密切配合。電視廣告片能否達(dá)到原來(lái)創(chuàng)作的意圖和境界，全靠最后合成階段的控制與把握。其中，各種畫(huà)面與聲音的主次、輕重、銜接都在最后合成的瞬間完成。如果沒(méi)有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與操作技巧是難以勝任的。

（4）后期的特技制作

后期的特技制作歷來(lái)是非常重要的，因?yàn)榍捌谂臄z的作業(yè)再先進(jìn)也永遠(yuǎn)代替不了后期的特技制作，當(dāng)然也沒(méi)有必要那樣做。近年來(lái)，隨著電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，模擬信號(hào)的特技手段正在被數(shù)字化特技手段所代替，而且特技效果日新月異，各種數(shù)碼特技工作站對(duì)畫(huà)面的創(chuàng)造、修補(bǔ)，簡(jiǎn)直可以達(dá)到出神入化的地步。數(shù)碼特技對(duì)加強(qiáng)廣告片的整體效果和最后的質(zhì)量起到了非常關(guān)鍵的作用。但在使用這些特殊的技術(shù)手段時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

數(shù)碼特技只是一種技術(shù)手段，它是為廣告片的整體效果服務(wù)的，不能本末倒置。

要用得恰如其分，也就是說(shuō)，只有在真正需要的時(shí)候才去使用數(shù)碼特技，切忌炫耀數(shù)碼特技而影響廣告信息的傳達(dá)。用好特技的關(guān)鍵是藝術(shù)修養(yǎng)，特技只有與創(chuàng)意藝術(shù)結(jié)合在一起才能達(dá)到最高境界。數(shù)碼特技要使用得真實(shí)、自然。

雖然有了先進(jìn)的數(shù)碼特技，但前期拍攝依然非常重要，不能過(guò)多地依賴(lài)后期的數(shù)碼特技，因?yàn)橛行?shí)拍是無(wú)法代替的。

（5）加字幕

字幕既可用字幕機(jī)疊加，也可通過(guò)非線性編輯系統(tǒng)把各類(lèi)文字疊在電視廣告畫(huà)面上。一般來(lái)說(shuō)，重要的信息如產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告口號(hào)、品牌及其型號(hào)或聽(tīng)不明白的信息如歌詞，需要用字幕顯示。

（6）配音

由于電視廣告播出質(zhì)量通常要求較高，大多數(shù)情況下聲音和畫(huà)面是分別單獨(dú)錄制的。這就要把聲音和畫(huà)面分別錄好和剪輯好后合在一起，也就是把錄好的聲音拷在剪輯后的純畫(huà)面帶上，或者在純聲音（如音樂(lè)）的帶上配畫(huà)面。旁白、對(duì)白需要對(duì)口型，音效需要對(duì)動(dòng)作，旁白和音樂(lè)要與畫(huà)面內(nèi)容一致或與字幕同步。一條廣告如果只有現(xiàn)場(chǎng)聲和旁白，或者只有旁白和音樂(lè)的話，只要把兩者分別錄在一、二聲道就行了。但是，很多廣告既有現(xiàn)場(chǎng)聲、又有旁白和音樂(lè)，這就要先把其中兩種聲音混合，再來(lái)分配聲道。當(dāng)然廣告歌曲和配樂(lè)有時(shí)也是必不可少的。

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